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產業園里，直播帶貨如火如荼；小鎮古街上，店鋪搭上“網絡快車”；配送中心里，貨運物流車整裝待發……2021年8月，山西省商務廳啟動培育鄉村e鎮工作，晉城市高都鎮被確定時租場地為全省首批鄉村e小樹屋鎮。近年來，高都鎮建設直播產業園，健全物流體系、完善產業鏈條，“特色電商”帶動了當地村民致富增收。
午后的山西省晉城市澤州縣高都鎮保福村，更顯古樸、靜謐。這里是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地。村內有150余座明清老宅，從磨磚對縫的高墻、莊嚴典雅的宅門和匠心獨具的木雕中，仍能窺見歷史的痕跡。
這時，一輛高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心的電動三輪車，從石板古街快速穿過，打破了午后的寧靜。
2021年8月，山西省商務廳正式啟動培育鄉村e鎮工作，高都鎮被確定為全省首批鄉村e鎮，高都鎮的保福村被規劃為“電商直播基地”。如今，這座小山村搭上了直播電商的快車，正悄然發生著變化。
深挖文旅資源，帶動電商發展
“文旅和電商齊發力，村子才會有活力”
回憶起第一次在鏡頭前直播帶貨的經歷，宋小朋仍然印象深刻，“我緊張得都不知道說什么了。”短短一年，再次點開宋小朋的直播間，可以看到他熱情、從容地與粉絲們互動。
宋小朋是澤州縣鄉村e鎮項目培育的第一個“網紅”，他直播所在的“傳統面藝坊”，位于“一院十八坊”電商直播產業園之中。產業園坐落在保福村中一個明清大院里，黃瓦素墻、木門雕窗。“在這古樸的環境中直播，別提多有心氣兒了。”宋小朋說。
“7年以前我們就在發展電商，但一直沒有找到好的著力點。”保福村黨支部書記兼村委主任晉波回憶，村里有保存較為完好的150余座明清老宅，這是非常珍貴的文化資源。“打文化牌，文旅和電商齊發力，村子才會有活力！”晉波說。
翻新村里閑置的老院，保留古建筑原貌的同時，建設現代化基礎設施。于是，翻新的古院成了“一院十八坊”電商直播產業園。“企業進駐前期不需要繳納租金，我們以最大力度扶持產業發展。”晉波說。
產業園落地，如何深挖村子文化潛力，盤活當地文旅資源促進電商發展？仰韶文化遺存“高都遺址”就處在保福村東北部丹河西岸二級階地上，當地還有不少非物質文化遺產。“我們對這些非遺進行可視化轉化，擴大網上影響力，帶來了流量，也帶動了電商發展。”晉波介紹。
“有了文旅資源和電商的結合，還要對主播進行系統化培訓。”晉波說，當地邀請了山西澤美優品網絡科技有限公司負責人徐松，為主播們開設專業培訓課程，講授電商直播帶貨技巧。宋小朋就是學習了培訓課程后，才逐漸提升了直播帶貨能力。
如今，高都鎮“一院十八坊”電商直播產業園吸引了宋小朋等10多位非遺傳承人、網紅主播等落戶創業，形成了網紅企業集群。
突出地域特色，激發創業活力
“越來越多村民開始在網上賣農特產品”
在與保福村一街之隔的北街村，近400米的石板主路兩旁排列著40多家帶有網店標識的商鋪，但大多數都已搬遷。“7年前，這里曾是晉城市第一個‘淘寶村’，也是澤州縣鄉村e鎮最初的模樣。”相關負責人介紹，自“一院十八坊”電商直播產業園建成后，在優惠政策引導下，不少北街村的店鋪都已搬遷到產業園內。
周光天佑和妻子原來經營的“山西凡凡家”店鋪便是其中之一。大學畢業后，周光天佑小班教學就把在北京經營的一家網上女裝店做成了五冠店鋪。婚后隨妻子回到澤州縣后，周光天佑得知當地對網店的扶持力度很大，便決定重開一家網上女裝店。干了一段時間，夫妻倆發現，按照過去家教場地的經營方法行不通。眼見店鋪每賣出一單都在賠錢，不得不關了店。
一次，周光天佑和村民閑聊，當地人對本地特產的感情，讓他發現了新的商機：“像晉城豫竹方便面，承載了不少當地人兒時的記憶，特產市場的用戶很精準。”
2016年，專營晉城農特產品的網店“山西凡凡家”正式上線。選品時，周光天佑和岳父開著小貨車，跑遍了附近高平、沁水等各個縣市，去山上收小米，運回村后，用研磨機打磨三遍，再分裝打包，聯系買家，開拓銷路。2016年5月12日，一個北京的客戶買走了10斤小米。“那時蠻激動的，自己終于賺錢了！”周光天佑回憶。
不少村民看見開網店賺錢了，紛紛表示想嘗試。2019年，澤州縣商務局特地開設了時租培訓班。怎樣注冊淘寶店鋪、怎樣給產品拍照、如何發貨……培訓班老師手把手開展教學。慢慢地，“電商”“網購”這些村民以前從未聽說過的新概念，悄然在北街村生根發芽。
“從那以后，越來越多村民開始在網上賣農特產品。”周光天佑介紹，2021年，北街村的網店年銷售總額超1000萬元，被阿里研究院和淘寶村發展聯盟認定為2021年度中國“淘寶村”。
如今，大聚會量店鋪都遷入“一院十八坊”電商直播產業園。截至目前，產業園銷售額累計超過20億元。“今年，產業園二期項目將投資5000余萬元，在鄉村e鎮基礎上進行產業業態升級，打造全市農特產品集散基地。”澤州縣縣長武小雅說。
健全物流體系，完善產業鏈條
“現在發快遞更便捷了，成本也更低了”
從保福村一直向東，集聚著順豐、韻達、郵政等8家快遞企業，這里是澤州縣高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心，印有“鄉村e鎮物流配送”字樣的貨車正在卸貨。
記者走進物流配送中心分揀倉，這里整齊地擺放著一排排貨架，舞蹈教室每個架子上都貼著編號標簽。工作人員指著分揀設備說：“貨物多時，我們就會用設備分揀，提升效率。”
“發展電商產業，物流體系配套是關鍵。”澤州縣高都鎮黨委書記張建軍說。
周光天佑也有同感。在村里經營了四年淘寶店，他細算了店里快遞費的“支出賬”。一年下來，快遞費要花70萬元。如果把物流點都放在村子里，能大幅降低物流成本。
于是，依托鄉村e鎮建設，澤州縣加快整合快遞企業實現統倉共配，并出臺了獎勵扶持辦法。市場需求和政策傾斜引來中通快遞產業園、申通物流園落戶高都。高都鎮內設立了30個村級站點，月均派送快遞近10萬件，惠及了經營網店的創業者。“現在發快遞更便捷了，成本也更低了。”周光天佑說。